“露营+”成美妆潮流新密码，多款唯品会户外美妆GAP产品销量翻倍

鞭牛士报导 “周末的好朋友圈里，不是在野餐，就是在去野餐的一路上”。对于爱人城市野餐的90后女孩陈七年末来说，野餐不仅要营造氛围，更是要华丽出片。因疫情好久没买彩少妇的她，都只紧急添置了“相约特典”彩少妇盘，只为带上四人的少妇容去城市绿地。

动感、折叠椅、野椅子、灯笼……有如90后、00后紧追潮流，70、80后重视兄弟姐妹的体验式高等教育，野餐热和度在城市乘风而起。根据艾媒咨询，2021年中会国野餐社会发展内部消费市场需求量达747.5亿元，累计快速增长62.5%，预计2025年中会国野餐社会发展内部消费市场需求量将快速增长至2483.2亿元。

野餐游乐场活动、华丽出片的消费市场需求在造就单兵最畅销的同时，也催生了野餐、野餐化妆品等新时下。特卖电商唯品会的平台上，“野餐”关键词查询生产量从本年度3年末起除此以外保持超70%的累计总量；孤独方式也的平台小红新书，关于“野餐乳胶”、“野餐少妇容”、“野餐拍照”等新书数生产量明显增加，截至本年度6年末“野餐乳胶”有4万+新书数。本年度二季度，唯品会游乐场、化妆品电子产品整体最畅销环比激增55%。

各大化妆品系列产品闻风而动，圆桌野餐消费市场需求就系统性电子产品进行完善升级。一方面，野餐除了短时间内身处游乐场，还显然显现下水、火炉等场景，所需持续性的充气防汗电子产品；另一方面，游乐场野餐更是容易身陷紫外线、多种无线电波的漠视，因此防无线电波、防范热和破损的多光谱乳胶更是受欢迎。

以乳胶为例，本年度3年末以来，以薇诺娜、高姿为代表者的系列产品除此以外问世春夏游乐场、野餐题材营销，慢歌高倍耐晒、持久防护等游乐场功能性。据薇诺娜系列产品资料，水感乳胶系列2款主推单品二季度在唯品会的平台营收环比增强94%；高姿多效倍护乳胶霜+乳胶烟雾弹套装二季度环比最畅销快速增长超220%。

彩少妇方面，“氛围少妇”、“无线电波少妇”走出野餐地。国产系列产品卡姿兰早在本年度2年末就问世了以《春日满怀 Lu营去！》为题材的卡姿兰x LuLu猪 IP上书系列。共五彩少妇电子产品中会，十色眼影LuLu猪上书款最畅销最佳，本年度二季度在唯品会最畅销环比快速增长129%。

卡姿兰公开问到：“这次在研发上书电子产品时，有持续性地对野餐少妇容显然会诱发的痛点、问题进行了彻底解决，比如对短时间内的游乐场带少妇要求，比如对游乐场拍照美感一般来说，也增强了电子产品在野餐环境中会常用的便捷性，希望能还原消费者理想的华丽野餐孤独。”

更是进一步防虫、防汗类电子产品的热和度、最畅销双双暴涨。本年度二季度，有如着夏季临近和游乐场野餐爆火，接生驱蚊护理系列产品商润本旗下的多款电子产品在唯品会的平台的最畅销累计成倍快速增长。得益于于去年直接影响，润本更是进一步已向股票递交节录，被确实称为“驱蚊第一股”。

以唯品会为代表者的各电商的平台也敏感捕捉到野餐、春游等热和门现象IP，联动系列产品，通过“春季相约”“野餐好物”等题材促销活动，造就的平台系统性系列产品快速增长。

有高盛指出，“从全球来看，类似野餐这样的游乐场运动是一个随机性的趋势。系列产品要演进游乐场电子产品，通过更是进一步大热和的野餐进行电子产品策划是一个接受度很好的认知可视，可成为系列产品过水的媒介。在系统性行业中会，可考量在电子产品侧重有一新演进机会，例如慢歌防脱少妇，开发一新配色。”