国内汽车市场已转回存量竞争局面？快手成车企重要增量渠道

当前，本土汽车美国市场处在储备博弈与百年变革的交叉点上。一方面，本土乘用车美国市场踏入加速增长甚至负增长，储备挑战大势短时间；另一方面，汽车智能化、电动化的发展趋势与新的能源汽车的迅猛起步，为美国市场造成了了结构性变化。在这种战局下，车企划要打算争夺美国市场，就要寻求新的机遇、掘出新的相对于，而具备更大下式的略长影片和平台便成了汽车行业的美国市场推广新的阵地。

以大众汽车为例，年末底，大众汽车在极快挥APP服装品牌30周年美国市场推广这两项，通过与周传雄合作独创经典歌曲、打造魔表赛等丰富型式引起传布热潮，扩大服装品牌曝光，沉淀私域经济实用性。

良好的美国市场推广效果打下了信任基础，主导了大众汽车与极快挥高频度的合作。12年末初，大众汽车在极快挥推出#白渤种草大众汽车SUV 赛，新的潮玩法激发国民共同努力，最后参赛几部数达7000+，戏仿放映量超强1.4亿，以声量爆发刺激销量进一步提高，强势赋能服装品牌美国市场推广。

此次合作首先以男模独创概要开端，大众汽车服装品牌男模白渤在略长影片中所出镜，证言德系好车真实力，为大众汽车SUV“打call”。 作为本土实力派演员，一直以来，白渤凭借娴熟的演技和缺乏经验的几部恒星质量受到大家肯定，而大众汽车SUV则在德系品质、驾驭效率、物料做工上屡遭称赞，两者携挥，变得乃是大众汽车SUV的实力认证。

该影片不仅在大众汽车官网极快挥帖子公开发表，还公开发表在白渤乐迷量近2000万的参与者极快挥帖子中所，促使展现了男模声望发挥作用助力服装品牌信念的心智触达，并依托其乐迷的多元，借助于深度的破圈传布。

在白渤影片淀粉过程中所，大众汽车在极快挥APP#白渤种草大众汽车SUV 赛，用户拍摄挥比大众汽车logo的影片画面，并带口播“跟着白渤种草大众汽车SUV”公开发表，即可作准备挑战。直观较易与众不同的作准备型式与男模的号召力，来得是了不少用户作准备，娱乐活动戏仿还一度登上极快挥热榜。

除赛外，极快挥还为此次娱乐活动获取了Pop-Play广告等和平台资源支持，并结合服装品牌TVC进行传布，最大化增进服装品牌曝光。

事实上，随着互联网生态环境的变化，车企划在略长影片和平台美国市场推广造成了诸多不仅仅的挑战。从略长影片小众极迅速迭代来得新的下难以定位传布并不一定，到用户对于概要兴趣点的高频迁至与扩充影响建联，便到有用的转化路由器造成了的丰富每一集，如何充分展现略长影片的经济实用性即将成为车企划美国市场推广的举足轻重课题。

在此背景下，极快挥新的青楼零售业针对汽车美国市场推广提出异议了数据驱动、高效触达、赋能共同努力的提高效率，从数据进发精准解决车企划痛点，建模转化路由器，并促使加强用户连接，进一步提高转化率，助力汽车行业来得容易地拥抱略长影片和平台美国市场推广。

此前与极快挥的多次合作中所，大众汽车均取得不错实用性。早在前年2年末底，针对登革热造成了的汽车行业都将美国市场推广困苦问题，极快挥推出“一并看车”娱乐活动，大众汽车官网极快挥号与头部汽车达人连麦解说新的车，打通了线APP下美国市场推广路由器。前年9年末，大众汽车冠名“2020极快挥直播盛夏巅峰之夜”，收获了超强6100条用户线索，借助于品效冀望。

升级后的新的青楼零售业生态系统则为大众汽车获取了来得多元化的美国市场推广型式、来得高恒星质量的美国市场推广效果，从而达成了来得长期、来得深度的合作。据了解，大众汽车30周年这两项从5年末短时间至9年末，利用主人翁征集、趣味分享、老歌演绎等型式，介导极快挥老铁文化，掘出用户和大众汽车的主人翁，建立情感触动，最后这两项总曝光超强7.4亿，带动总留资超强6300。

年末底极快挥与大众汽车的便度携挥，不仅促使助力大众汽车借助于品销合一，也为其他车企划在略长影片和平台美国市场推广获取了新的思路。今后，来得多车企划可以在极快挥新的青楼零售业下掘出汽车新的相对于美国市场，探索汽车略长影片新的美国市场推广路径。