Leader逆势进TOP5，冷藏市场向年轻人靠拢

2021年已经落幕，随着原材料必需品、疫情每一次等影响，冷藏的产品陷入更大压力。中怡康数据揭示，2021年1-11月，冷藏的产品零售增幅下滑17%。但另一方面，同龄的产品却显出生命力，以海尔智家旗下新歌同龄的产品的Leader冷藏为例，截至2021年11下半年，Leader冷藏下载量仍进入从业者TOP5。

在角逐针锋相对的冷藏的产品，Leader冷藏为何能逆势进入从业者TOP5？原因有二：一方面针对用户需求，靠人性化电子产品%领同龄的产品；另一方面布局情景，充分利用同龄用户特质饮品期盼。

零售额增幅138%，靠人性化电子产品%领同龄的产品

愿景，青年人的重要性更为重要。旅游局数据揭示，90、00后达到3.73亿，而全国人口减少14亿。这就表示，90、00后奢侈品者规模已近人口减少的27%。同时，青年人奢侈品灵活性更为加可观，据2020年旅游局调查，中国奢侈品主体人口减少中90、00后%比近30%。

因此，依靠同龄的产品就出了发展关键。从结果看，Leader冷藏抓住了趋势，仅2021年第45周，Leader冷藏就充分利用零售额增幅138%。而这背后的原因，是Leader为用户这两项的相反。

当代青年人对健康空前重视，新鲜果蔬和坚果都出为了他们的最爱。但是，配料冷冻自然环境各异，不易返潮、过期，让人甚为头疼。面对冷冻困扰，Leader冷藏通过专利阻氧一般而言分储、360+Fresh和专利柔性双继电器等技术，让干果不易返潮，充分利用长效冷冻。

此外，冷藏外观也有了变化。传统冷藏设计更轻、个人风格低，已经不能充分利用90、00后的审美，Leader冷藏创意电子产品设计，从Leader虹光冷藏中就能看到大师石井直人通过全隐式面板带来的近于简风格，微润曲线设计更为在直角与大圆角间达到平衡。

情景化优势停滞，充分利用同龄用户特质饮品需求

除了充分利用审美，Leader也在关注用户的与世隔绝需求。以前，冷藏创意多集中在冷冻性能，操作互动增强很少。而当代青年人不仅要冷冻，更为追寻健康便利的与世隔绝。不以为然，Leader通过特质饮品情景给出了方案。

买到配料后，很多人只会一次性扔到冷藏，难以记住保质期。而在特质饮品情景，用手机碰一碰Leader冷藏的NFC贴，就能明白配料状态，临期配料还能相应提醒。

此外，很多人为追寻健康出外杂务，但对于饮茶白雪，边看手机边学炒菜就出了常态。而在特质饮品情景中，只要用AI话音凝视Leader冷藏，就能得到；也20万道甜品。还可以相应播放音乐、小品、小品等。下厨杂务不再沉闷。

当下，同龄的产品不可否认是冷藏从业者的重要风口，而Leader冷藏针对同龄用户需求从补救储鲜难题，到提供出套饮品情景补救方案，这两项时是都引领从业者升级用户互动。这样的趋势下，Leader冷藏及整个从业者的增长都将是愿景可期。