寺库否认被申请破产“奢侈品一站式第一股”困境中挣扎

久久不发货不打款 营销线下络服务寺库被曝频繁违规 来源：汉民族论坛报

摄影记者 闫晓寒 卢晓 北京报导

曾经红极一时的首饰营销寺库现如今深陷业绩成交量双升高的境地。

1同月5日，有鬼查推测，北京寺库商业贸易Ltd另加负债累累审核犯罪案件，同时，该公司迄今为止有数7笔入股被冻结，涉及欠款累计达1.53亿元。当天，寺库方面对《汉民族论坛报》摄影记者说明，对于“寺库该集团被申请负债累累”这一来历，经上报不存有以上情形，公司将保留追责的权利。不过对于入股冻结的死讯，寺库并未做出澄清。

撇开此次“负债累累”死讯，2021年以来，寺库不断有国有化、亏损、拖欠供应商买方的消极死讯获悉。作为横向类营销，“寺库们”在容量和的平台上已必须与头部示范类营销抗衡，新兴道具的涌入也受压着它们的生存空间——被系列产品和普通用户“坚信”的首饰营销正漫长求生。

成交量较高点跌97%

寺库2021年同月底的业绩并不乐观：除了有名下载量、资本额等关键数据升高，它的亏损也促使扩展到。

2021年同月底净值推测，当期寺库50亿元的GMV上年升高18%；有名下载量升高13.6%至57万。破天荒，它15.3亿元的资本额上年升高34%；净亏损扩展到8.8%至3982万元。

不过，寺库的暴风雪早在2020年就已来临。

2020年一季度，寺库由盈转亏，4254万元的净亏损较上年破天荒扩展到多达3.7倍。2021年5同月寺库因未立即披露2020年净值寄送股票的非必要函。当年11同月，寺库这份迟来的净值也透露出它的漫长境况：2020年寺库资本额上年升高12%至约60亿元，8741万元的净亏损较上年破天荒大幅升高1.5倍。

预示着业绩不振，寺库的成交量也深陷升高。

截至1同月4日美股盘前，寺库0.445美元的成交量，较2018年15.48美元的高点跌去97%；3144.75万美元的股价，较证券交割所当日大幅提高超九成。

必须提及的是，寺库成交量自2019年马上开始震荡下跌。2021年11同月4日，寺库成交量首次跌破1美元；12同月6日，它MLT-出现的0.33美元的最低成交量，也翻倍它证券交割所以来的最低点。至今，寺库已经月份超过40个交割日收盘价低于1美元，这也使得它导致退市几率。

业绩与成交量承压之中，2021年下半年，寺库创始人、总裁后任CEO李日学发出初步且无约束力的国有化拟议，若国有化交割收尾，寺库将从股票退市。不过，迄今为止寺库的国有化还没有新进展。

对于寺库多达两年的升高展现，有不少人对《汉民族论坛报》系统性认为，寺库首饰的定位使得它的精受限，因此商品毕竟独特，缺乏容量支持。另外，意味着大众必须捡到首饰的的平台也越来越多，寺库对普通用户的说服力也逐渐升高。

漫长求生

寺库创设于2008年，以二手首饰做生意本业。2017年，寺库赴美证券交割所，成为“首饰营销”第一股。

证券交割所后，寺库的有名普通用户处于快速增长情形下，2017年它的有名普通用户为22.6万，到了2019年翻倍122.3万。但也是从这一年开始，寺库的有名普通用户增幅开始逐季升高。净值推测，2019年一季度，寺库的同月活普通用户上年增幅为89.6%，但在当年第四季度，这个十六进制升高至50%有数。而到了2020年三季度，这一增幅仅为7.5%。

对于寺库普通用户增幅升高，上述不少人认为，寺库的读者群本就小众，流行文化天花板低。另外首饰复购率低，大众拥有众多可替代选择，如播送带货、正式星巴克等，寺库的普通用户粘性并不弱。

必须提及的是，不仅是寺库，其它首饰营销的夏天也不好过。随着于在首饰系列产品开始在金牛座、京东等容量更大的示范营销线下络服务服饰店，失去系列产品和的平台的横向营销，同样也失去了对普通用户的说服力。2021年，趣店面世的在世界上跨境首饰营销线下络服务金山目重大项目仅面世一年多马上宣告不甘心，与寺库几乎同时期创设的尚品线下、品聚线下、尊享线下、走秀线下等首饰营销也已经曾于倒闭。

线下经社电子商务中心线下络零售商店部主任、高级系统性师莫岱青对《汉民族论坛报》摄影记者说明，多达年来帕尔、京东等跨国企业发力首饰美国市场，加上首饰系列产品方也加快在中国人的十六进制化数据流，对于首饰营销如寺库等来说是弱大的冲击，众多道具分羹首饰美国市场也削弱了寺库等的优势。

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